Região é destaque em tempo de visualização de TV linear e streaming, além de apresentar alto engajamento publicitário e perfil diversificado de consumo
 

São Paulo, 20 de janeiro de 2025 – O Sudeste se destaca nacionalmente no consumo de conteúdo em CTVs Samsung, liderando tanto no tempo de uso de plataformas lineares tradicionais quanto de streaming. Segundo análise recente da Samsung Ads – braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics –, a região apresenta audiência com forte engajamento publicitário e interesses diversificados. O estudo mapeou os hábitos regionais de entretenimento e consumo com base em mais de 20 milhões de TVs conectadas ativas no Brasil, alcançando mais de 81,3 milhões de potenciais consumidores.

Considerando toda a base ativa de CTVs da marca no Brasil, por mês são consumidas mais de 1,8 bilhão de horas entre plataformas lineares tradicionais (abertas e pagas), APPs de streaming e de serviço e gaming. Na região, o consumo médio mensal por dispositivo é um dos maiores do país:

• linear tradicional: 111,11 horas/mês, posicionando a região como líder nesse tipo de consumo;
• streaming: top 1 em tempo de visualização geral, com 75% do conteúdo consumido via plataformas digitais;
• gaming: a maior base de gamers conectados no Brasil.

Fonte: ¹ Samsung Ads Brasil I +20,3MM de Smart TVs ativas e conectadas no Brasil em novembro 2024 I Média de 4 pessoas por lar.

Preferências de conteúdo nas telas e relação com publicidade em CTV

• 48% dos consumidores prestam atenção nos anúncios;
• 40% fazem buscas na Internet sobre produtos anunciados na TV;
• 52% acreditam que as propagandas são interessantes e estimulam conversas em casa².

A análise também demonstra que os usuários das Smart TVs Samsung estão cada vez mais abertos à publicidade em diferentes formatos – incluindo AVOD (vídeo sob demanda baseado em anúncios) e FAST – e dispostos a explorar novos produtos e serviços. O Sudeste se consolida como um mercado estratégico para marcas que buscam engajamento e resultados.

Além dos gêneros Notícias, Esportes e Novelas que são os 3 preferidos nacionalmente, os gêneros mais consumidos na região Sudeste chamam a atenção de anunciantes que buscam promover a conexão de suas marcas com os consumidores para a necessidade de adaptar as narrativas, tanto para a multiplicidade de conteúdos consumidos quanto para as particularidades. ¹

1 Decoração, Reforma e Lifestyle;

2 Documentário;

3 Fantasia;

4 Crime/Policial;

5 Culinária;

6 Romance.

Fonte: ² Estudo O Consumo de CTV na América Latina da Comscore de novembro de 2023 com 2.000 brasileiros.

Hábitos fora das telas

Quando não estão assistindo às TVs, os consumidores da região preferem atividades como ouvir música, cozinhar e ir à praia. No que diz respeito ao consumo de alimentos enquanto assistem TV, a região se destaca pela preferência por balas, sobremesas – como bolos e tortas –, além de bebidas, como sucos e refrigerantes. ³

Fontes: ³Samsung Ads Brasil, Comscore e TGI Brasil 2024 R2.