As novelinhas verticais brasileiras começam a ultrapassar as telas dos celulares para movimentar uma nova cadeia de produção e abrir espaço para talentos que estavam distantes dos caminhos tradicionais da televisão. Com episódios curtos e narrativas desenvolvidas para o consumo mobile, o formato vem atraindo profissionais do cinema, do teatro, da publicidade, das redes sociais e de comunidades brasileiras estabelecidas no exterior.

A expansão também transforma a maneira como atores e equipes são encontrados. Em vez de concentrar as produções nos mesmos polos e circuitos de casting, o mercado vertical permite buscar profissionais em diferentes regiões do país e entre brasileiros que construíram suas trajetórias fora do Brasil.

O movimento se estende para fora do país. Entre os projetos realizados pela OTZI Stars está “Após o Divórcio, Virei Rainha”, produzida para o aplicativo Sua Novela e gravada em Los Angeles. A produção reúne Gabriella Vergani, que participou de “Amor de Mãe”, da TV Globo, e Nilo Benício, ator brasileiro criado nos Estados Unidos, sobrinho e afilhado de Murilo Benício. A produção chamou a atenção da midia de celebridades como Quem, Caras e  de portais como Terra e Leo Dias entrou outros veículos ajudando na divulgação da produção vertical.

A OTZI Stars é uma das empresas que acompanham esse movimento. Criada inicialmente como um braço da OTZI Studios voltado para influência e conteúdo digital, a produtora realizou testes com ficção vertical nos últimos anos e transformou o formato em uma de suas principais frentes de atuação. Somente no primeiro semestre de 2026, foram 14 novelas, com filmagens nas cinco regiões do Brasil e também em Los Angeles.

Nas produções realizadas pelo país, a empresa procura trabalhar com atores, técnicos, fornecedores e profissionais locais. A estratégia permite que as histórias incorporem diferentes repertórios, paisagens e experiências, ao mesmo tempo que amplia o acesso de novos talentos a um mercado em crescimento.

“A produção vertical nos permite chegar a profissionais que muitas vezes não estavam inseridos nos circuitos tradicionais da dramaturgia. Quando filmamos em uma região, buscamos construir parte da produção com quem já trabalha e cria naquele lugar. Isso traz verdade para a obra e abre novas portas para atores e equipes locais”, afirma Marco Carlucci, Chief Creative Officer da OTZI Studios.

A novela marcou a estreia de Nilo em uma produção falada em português. Criado nos Estados Unidos, ele desenvolveu sua formação e sua experiência profissional próximo à indústria audiovisual norte-americana. Seus pais trabalham com efeitos práticos, e o ator teve contato com sets, estreias e grandes produções desde a infância.

Em “Após o Divórcio, Virei Rainha”, essa trajetória se encontra pela primeira vez com a dramaturgia brasileira. Sua participação mostra como as novelas verticais podem aproximar o mercado nacional de artistas brasileiros que vivem no exterior, falam com diferentes públicos e foram formados em outras culturas de produção.

A presença desses profissionais também amplia as possibilidades de circulação das obras. Elencos e equipes com experiências internacionais podem ajudar as produções brasileiras a dialogar com públicos de outros países, ao mesmo tempo que criam uma ponte para talentos que mantêm vínculos com o Brasil, mas estavam fora do radar das produções nacionais.

“As novelinhas estão abrindo mercado em lugares que não existiam. Podemos trabalhar com um ator brasileiro formado e radicado em Los Angeles e, no projeto seguinte outros no Nordeste, no Norte… O volume e variedade de histórias geram uma renovaçãmostrando que temos talentos para além do famoso eixo RJ-SP ”, diz Carlucci.

Para Thiago Carvâlhonts, diretor da produção, o crescimento das novelas verticais exige uma transformação em toda a cadeia criativa do audiovisual.

“Produzir novelas verticais exige uma linguagem completamente diferente da televisão tradicional. Cada minuto precisa ter impacto, emoção e ritmo. O público do mobile consome conteúdo de outra forma, e isso influencia desde o roteiro até a fotografia, a direção e a montagem. Estamos construindo uma metodologia de produção que dialoga com esse novo comportamento do espectador sem abrir mão da qualidade narrativa.”

A experiência da OTZI Stars com influência foi decisiva para a entrada nesse mercado. O trabalho com criadores digitais ajudou a empresa a compreender o comportamento das audiências digital, a velocidade das plataformas e a necessidade de construir cenas capazes de capturar rapidamente a atenção do público.

“Ficção sempre foi a nossa grande fronteira no trabalho para a internet. As novelinhas representam um amadurecimento dessa fronteira, uma nova forma de envolver o público com dramaturgia produzida diretamente para o ambiente em que ele já está”, afirma Carlucci.

Ao mesmo tempo, a estrutura da OTZI Studios, formada por profissionais do cinema, da publicidade, da televisão e do entretenimento, permitiu transformar esses aprendizados em uma operação de dramaturgia.

“Minha parceria com a OTZI já produziu grandes frutos. Temos 3 longas que serão lançados esse ano em parceria e agora 2 séries verticais. Quando eu trouxe a ideia de produzir a série nos EUA e com o Nilo Benício, todos acharam loucura e por isso decidimos que era necessário fazer. A nossa parceria é tão frutífera, pois a gente topa fazer o impossível junto.” diz Thiago Carvâlhonts, diretor de “Após o Divórcio Virei Rainha” 

As novelas verticais não são apenas produções tradicionais exibidas em outro enquadramento. Roteiro, fotografia, direção, atuação e montagem precisam ser pensados para episódios curtos, planos mais próximos e pontos de virada frequentes, capazes de levar o espectador de um capítulo ao outro.

Para a OTZI Stars, a combinação entre produção regional e atuação internacional é parte do caminho de crescimento do formato. De um lado, as filmagens em todas as regiões brasileiras ajudam a descentralizar oportunidades e revelar profissionais locais. De outro, projetos em cidades como Los Angeles aproximam a dramaturgia nacional de talentos brasileiros radicados no exterior e de diferentes modelos de produção.

A passagem de uma operação concentrada em influência para uma estrutura dedicada à ficção acompanha o amadurecimento do próprio conteúdo digital. As plataformas móveis deixam de funcionar apenas como espaços de divulgação e passam a ocupar também o território da dramaturgia, da formação de audiência e da descoberta de novos talentos.

Ficha Técnica:

Produtora: Otzi Group
Direção e produção: Thiago Carvâlhonts
Produção executiva: @belaquilodran e Breno Zaccaro
Dir de foto: @viniciuszinn
Roteiro: @gustavocine
Produção e assistência: @tay_ba011 @vitoria_ikeda @thourinabil @siennaveronezi @lauragiancoli @01familia_kazuki_chuiguheji

Som diretor e log: Ben Shipley

Elenco: @nilo_benicio @gabriellavergani @andreloddi_ @arthurgarbe @vitoria_ikeda @belaquilodran @thourinabil @lauragiancoli @siennaveronezi @tay_ba011 @01familia_kazuki_chuiguheji @alextietre.director @therafaelamadeu afernandaanffe @gabriel.r.alderete