Marca, que é a mais lembrada na associação com e-commerce e bancos no futebol, segundo estudo de brand tracking, também anuncia parceria estratégica com o Premiere no Meli+
 

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São Paulo, 14 de abril de 2026 – O Mercado Livre, líder em e-commerce na América Latina, realizou nesta terça-feira (14) o evento “Entrega em Campo”, na Mercado Livre Arena Pacaembu, reunindo jornalistas, influenciadores, marcas parceiras e nomes do esporte em uma experiência proprietária, que colocou convidados dentro do gramado. A iniciativa reforça a visão da companhia de utilizar o esporte como uma plataforma integrada de marca, reputação e negócios, com uma narrativa intensificada pelo anúncio da parceria estratégica com o Premiere, a maior oferta de jogos exclusivos do futebol brasileiro, disponibilizado em valores promocionais para assinantes do Meli+.
 

O encontro contou com a presença de Felipe Andreoli e dos ex-jogadores Vampeta, Júnior Baiano e Fábio Santos, além da jogadora Yoreli Rincón, atleta do Santos. A proposta foi aproximar formadores de opinião do ecossistema do Mercado Livre por meio de uma vivência que conecta esporte, entretenimento e comunidade. O evento também apresentou a área de Co-Branding Solutions de Mercado Ads, que oferece às marcas oportunidades de se associarem às campanhas Mercado Livre, fortalecendo sua conexão com a audiência do e-commerce líder na região e aumentando tráfego e conversões no ecossistema. Uma das oportunidades para este ano é o patrocínio do Mercado Livre às transmissões da CazéTV e da Casa CazéTV.
 

“O esporte é uma plataforma estratégica para o Mercado Livre e vai além do patrocínio, conecta emoção, cultura e experiência ao nosso ecossistema. Segundo o estudo Evolução do Ecossistema Meli – Insights de Brand Tracking 2025, já somos a marca mais lembrada na associação com e-commerce e bancos no futebol. Iniciativas como o ‘Entrega em Campo’ ajudam a materializar essa estratégia no mundo físico”, afirma Túlio Landin, diretor sênior de Marketplace do Mercado Livre.
 

A ação acontece em um momento de expansão da categoria de esportes dentro da plataforma. No Brasil, o segmento registrou crescimento de 49% no número de itens vendidos no quarto trimestre de 2025 em comparação ao mesmo período de 2024, impulsionado por categorias como futebol, corrida, academia e lifestyle esportivo. O avanço também reflete a ampliação das lojas oficiais de grandes marcas como Adidas, Nike e Puma, movimento que tem contribuído para aumentar a confiança dos consumidores nas compras online e atrair ainda mais players relevantes para o ambiente digital.
 

Como parte dessa estratégia, o Mercado Livre também intensificou sua atuação no território esportivo, com um aumento de 4x no investimento em iniciativas de marketing no esporte em 2026 versus 2025, consolidando o segmento como um dos pilares estratégicos da companhia.
 

“O esporte gera momentos de comunidade, com forte conexão emocional e impulso ao consumo. Como patrocinadores das transmissões da CazéTV e da experiência Casa CazéTV, oferecemos a oportunidade para que marcas entrem em campo conosco aproveitando a audiência massiva e engajada da CazéTV e do Mercado Livre”, destaca Mario Meirelles, diretor senior de Mercado Ads no Brasil.
 

A estratégia do Mercado Livre no esporte inclui desde presença em grandes competições sul-americanas, parcerias com plataformas de conteúdo e campanhas com ídolos consagrados, até o apoio a novos talentos brasileiros com potencial global. A combinação dessas iniciativas sustenta uma atuação consistente e de longo prazo, com foco em ampliar relevância cultural, fortalecer a marca e impulsionar o negócio.
 

Premiere no Meli+

A partir do dia 15 de abril, o ecossistema Meli+ expande as suas fronteiras com a chegada do Premiere como o seu mais novo parceiro estratégico. Com descontos exclusivos para usuários dos planos Total e Mega do Meli+, o serviço oferece aos assinantes a conveniência de acompanhar a maior oferta de jogos exclusivos do futebol brasileiro, incluindo as séries A e B do Brasileirão e a Copa do Brasil. Com esta adição, o Meli+ consolida-se como um aliado definitivo de entretenimento e desporto, permitindo que os torcedores ajudem seu time do coração e assistam aos jogos em até 3 telas simultâneas com a facilidade de uma gestão centralizada.

Além disso, a plataforma de entretenimento do Mercado Livre ainda oferece a oferta do Globoplay Premium, proporcionando uma experiência esportiva completa e integrada, com a maior oferta de esportes ao vivo do streaming brasileiro. Além do futebol, o Globoplay reúne as transmissões de Fórmula 1, vôlei, surfe, basquete, skate, futebol americano, entre outras modalidades, além de um portfólio robusto de entretenimento, incluindo séries, filmes, novelas e reality shows.