Eduardo Toni, da área de Marketing, falou sobre o impacto do novo nome do estádio, megashows com Live Nation e o reposicionamento da marca do clube; o programa vai ao ar neste domingo (27), às 21h15, na CNN Brasil
Na imagem, o diretor de marketing do São Paulo, Eduardo Toni, (à dir.), concede entrevista ao apresentador João Vítor Xavier (foto: Reprodução/CNN Brasil)
Julho de 2025 – O diretor de marketing do São Paulo, Eduardo Toni, é o convidado do CNN Esportes S/A deste domingo (27). Em entrevista a João Vítor Xavier, ele analisa os resultados da venda dos naming rights do estádio, comenta a renovação com a Live Nation para a realização de mega shows e fala sobre as expectativas para o centenário do clube, que será celebrado em 2030.
“O que eu posso te dizer é que é um valor bastante significativo. Eu diria que, por ano — e claro, você tem contrato de 10 anos que no valor total é maior —, é o maior contrato de naming rights que existe no Brasil”, afirma Toni. Segundo ele, o impacto da marca vai além dos dados. “Nós estamos aqui hoje e várias vezes falamos ‘Morumbis’. Não há relatório que mostre esse impacto.”
O dirigente também detalha a renovação do acordo com a produtora de eventos até 2030. “Essa parceria com a Live Nation traz uma receita importante para o clube e para o equipamento, além de uma exposição também importante. (…) A gente já começa a trabalhar para trazer, em 2030, os grandes artistas para shows no estádio, para comemorar o nosso centenário.”
Sobre a manutenção do gramado natural, Toni é categórico: o clube não adotará material artificial. “É muito simples isso. Nosso negócio é futebol. E futebol se joga com gramado. Então, em nenhum momento o São Paulo pensa, pensou ou pensará em mudar.” O clube, segundo o executivo, já chegou a renunciar a um evento para preservar o calendário esportivo. “Quando a gente se deparou com a data em que poderia haver a final do [campeonato] Paulista, abriu mão do show.”
Toni também falou sobre o rebranding da imagem do clube, que deixou de usar o termo “soberano”. “Acho que isso não é uma coisa positiva. Acho que cria uma certa arrogância. A nossa questão é realmente ser um time de todos.” Ele cita o apoio da torcida: “Entendendo o nosso approach, ela tem tido uma boa receptividade e lotado o estádio em quase todos os jogos.”
Serviço
CNN Esportes S/A
Aos domingos, às 21h15 (horário de Brasília), na CNN Brasil
Na TV: Canal 577 nas principais operadoras, como Claro, Sky, Vivo e Oi
No YouTube: youtube.com/c/CNNBrasil
No YouTube do CNN Esportes: youtube.com/@CNNEsportes
O CNN Esportes S/A explora o universo do futebol sob a ótica de negócios e gestão. Apresentado por João Vítor Xavier, o talk show traz entrevistas com líderes e executivos do setor esportivo, abordando temas como estratégias de clubes, marketing esportivo e movimentações financeiras do mercado da bola.