A Claro tv+, hub de conteúdo da Claro que une o melhor do streaming e da TV ao vivo, registrou um crescimento superior a 85% na média de minutos assistidos por dia durante a Copa do Mundo de 2026, em comparação com a edição de 2022. O índice diário de consumo ultrapassou a marca de 2,2 milhões de minutos, um volume que equivale a assistir à novela Avenida Brasil mais de 200 vezes a cada dia. Ao todo, aproximadamente 7 milhões de pessoas acompanharam o torneio por meio do ambiente da operadora.

O engajamento do público também refletiu no Tempo Médio Assistido (TMA), que mais do que dobrou ao apresentar uma expansão superior a 125% em relação ao comportamento do espectador no mundial anterior. Os lares conectados à Claro tv+ consumiram mais de 10 horas diárias de conteúdo por televisão ligada.

O formato de grade contínua demonstrou sua estabilidade e relevância dentro do ecossistema convergente: nos principais canais lineares, como Globo e Sportv, a operadora identificou um aumento de 50% nos minutos assistidos diariamente. Nessas mesmas emissoras, o Tempo Médio Assistido diário obteve um avanço de mais de 140%, reiterando a força do modelo linear na jornada de consumo esportivo.

Os resultados de audiência evidenciam o posicionamento da Claro tv+ como o ambiente primário escolhido pelo consumidor, mesmo diante de um cenário de pulverização das licenças de transmissão dos jogos. O formato de hub garantiu a liberdade para o cliente decidir onde assistir às partidas, disponibilizando o acesso integrado na televisão, pelo aplicativo e em diferentes dispositivos móveis.