Com mais de 10,7 milhões de impressões desde a estreia, programa reforça o interesse de grandes marcas por novos formatos de cobertura esportiva
 

São Paulo, julho de 2026 – O Camisa 24, programa da DiaTV, criado para acompanhar os principais momentos da seleção brasileira na Copa do Mundo sob uma perspectiva bem-humorada e focada em entretenimento, contará com três patrocinadores na transmissão deste domingo: Subway®, Koleston e Mentos. As marcas estarão presentes ao longo da programação com ativações especialmente desenvolvidas para dialogar com a audiência da atração.
 

Idealizado para oferecer uma alternativa às transmissões esportivas tradicionais, o Camisa 24 reúne Camila Fremder, Edu Camargo e Fih Oliveira, do Diva Depressão, em uma cobertura que troca análises táticas por comentários sobre cultura pop, memes, comportamento e tudo o que acontece dentro e fora de campo.
 

“A gente percebeu que existia um público enorme que queria acompanhar a Copa, mas não necessariamente consumir uma transmissão técnica. O Camisa 24 nasceu justamente para colocar esse público no centro da conversa e mostrar que futebol também pode ser entretenimento”, afirma Rafa Dias, CEO da DiaTV.
 

Desde sua estreia, o programa vem consolidando um modelo de segunda tela que acompanha grandes eventos ao vivo e amplia a conversa nas redes sociais. Nas cinco primeiras transmissões, o Camisa 24 já acumula 10,7 milhões de impressões, 1,5 milhão de visualizações, 149 mil interações e quase 800 mil horas assistidas, reforçando a estratégia da DiaTV de produzir conteúdo altamente especializado para comunidades específicas. Ao longo da temporada, o programa também atraiu marcas como NIVEA, Disney+ e Koleston, que apostaram em ativações integradas ao conteúdo da transmissão. Para Rafa Dias, esse movimento acompanha a transformação do mercado audiovisual, que caminha para formatos cada vez mais segmentados e conectados com diferentes públicos.
 

Subway® participa da transmissão para apresentar sua nova linha ‘Brasilidades’, composta pelos sanduíches Carne Supreme com molho Aioli e cebola Crispy e Carne Seca com Catupiry® Original e molho de Pimenta Biquinho. Os produtos foram desenvolvidos com base em dados de consumo e hábitos do mercado, a fim de gerar conexão e autenticidade com os brasileiros. Além disso, eles podem ser turbinados de acordo com a escolha do cliente, por meio do “monte do seu jeito”, escolhendo vegetais frescos e molhos disponíveis na pista de preparação.
 

Durante o programa, os apresentadores irão experimentar os novos sabores ao vivo, integrando a novidade ao clima descontraído do Camisa 24 e reforçando a proposta da marca de oferecer opções que unem ingredientes brasileiros e customização. Para ampliar o engajamento e incentivar a experimentação, a marca contará com QR Codes com frete grátis, 30% de desconto nos produtos e, caso o Brasil ganhe, os subs ficarão disponíveis a R$14,90.
 

Pela segunda vez, com sua linha de cuidados, Koleston, marca presença no Camisa 24 com o quadro “Pausa para Hidratação Koleston: Seu cabelo pronto para jogo em qualquer ocasião”. A ação, em conjunto com a W3haus, cria um momento de descontração e autocuidado durante a transmissão, conectando o universo da Copa aos benefícios da Dupla Poderosa da marca, formada pelo Tratamento Poderoso e pelo Óleo Poderoso 9 em 1.
 

Já Mentos participa da transmissão com uma ativação idealizada pela agência de marketing de influência BR Media, a partir de um insight cultural já conhecido de mascar goma durante momentos decisivos das competições. A ação transforma esse comportamento no movimento “Refresh da Sorte”, convidando os brasileiros a passar por esse ritual em conjunto: mascar o máximo possível de goma no pré- jogo, trazendo sorte e descontração para um dos momentos de maior tensão para os brasileiros. E para ampliar esse movimento nas redes sociais e potencializar o alcance da ativação, Mentos também contará com o apoio de nano e micro influenciadores, que vão incentivar a torcida a participar do movimento em tempo real.
 

As ativações de Subway®, Koleston e Mentos evidenciam o potencial do Camisa 24 como plataforma para marcas que buscam se conectar com o público por meio de conteúdos relevantes, bem-humorados e integrados à experiência da transmissão durante um dos maiores eventos esportivos do mundo.
 

O Camisa 24 vai ao ar neste domingo no canal da DiaTV no YouTube, acompanhando mais uma rodada do jogo do Brasil na Copa do Mundo com muito humor e interação com o público.
 

Os produtos da linha ‘Brasilidades’ podem ser adquiridos em todas as unidades do Subway® pelo Brasil com preços a partir de R$27,00 (sub de 15cm) — valor que pode variar de acordo com a região e o canal de venda.
 

Oferta válida exclusivamente em 05/07/2026, por meio do aplicativo de delivery 99Food, até às 21h (horário de Brasília) ou até o atingimento do limite de 2.000 (duas mil) unidades comercializadas, o que ocorrer primeiro. Os benefícios promocionais serão concedidos diretamente na plataforma 99Food e consistem em: frete grátis e 30% (trinta por cento) de desconto sobre o item Sub Brasilidades sa partir das 16h. Preço promocional de R$ 14,90 (quatorze reais e noventa centavos) para o Sub Brasilidades de 15 cm a partir das 18h. A promoção não contempla ingredientes, complementos, adicionais ou quaisquer personalizações, os quais serão cobrados separadamente, conforme os valores praticados pela plataforma. Para informações relativas à composição nutricional dos produtos e à presença de alergênicos, consulte: https://www.subway.com.br/.

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