Ação criada pela Energy BBDO retrata caminhos semelhantes que enfrentam resistência para desafiar os limites, e que encontram na confiança seu agente transformador

 

São Paulo, abril de 2024 – Todo mundo pode se movimentar, mas, para isso, é preciso confiança para superar barreiras da insegurança. A nova campanha de Rexona, intitulada “Contém Confiança”, retrata de forma inspiracional três personagens da vida cotidiana e mostra como a autoconfiança atua como agente transformador nas vidas dessas pessoas, possibilitando que elas iniciem os movimentos que tanto desejam.

Criada pela Energy BBDO, a campanha conta com um filme de 30 segundos que apresenta três situações em ambientes distintos, mas que, de alguma forma, se conectam pela mesma intenção: uma grande vontade de praticar um movimento libertador, mas que ainda esbarra na falta de confiança. O vídeo dá origem a histórias e narrativas que geram conexão emocional com o público, que serão divulgadas ao longo de uma campanha de longa duração com foco em posicionamento de marca.
 

Em um dos casos, um jovem demonstra interesse em participar de um grupo que dança à sua frente. Embora disposto a se jogar na dança, ele se aproxima do grupo com certo receio, pois os demais dançarinos parecem possuir maior habilidade do que ele. No entanto, algo poderoso dentro dele é ativado, com a confiança potencializada com Rexona, e ele dribla seus pensamentos ruins e passa a dançar em passos ritmados com os demais do grupo.

Em outro ambiente, um jovem sabe que tem habilidade para jogar basquete, mas teme entrar para o desafio por ser considerado baixinho para os padrões desse esporte. A confiança ativada faz com que ele rompa esse bloqueio e encare os adversários maiores de igual para igual.

Já a terceira história traz uma jovem aparentemente frágil que externaliza sua vontade de praticar boxe, uma modalidade cheia de movimentos, mas vista como bruta demais para uma mulher, principalmente com o perfil mais delicado como o dela. A confiança se torna o start que faltava para ela se entregar ao esporte e se transformar com o poder do movimento.

A campanha “Contém Confiança” reforça a mensagem de que as pessoas têm o que precisam para desafiar os próprios limites, e Rexona os encoraja a extraírem a confiança para iniciar qualquer tipo de movimento sem preocupação, pois Rexona não te abandona.

 

“A campanha é um acolhimento e uma celebração da jornada da confiança. Falamos sobre as grandes barreiras que muitas pessoas enfrentam neste desafio de buscar uma vida mais leve através do movimento. A campanha constrói um senso de pertencimento coletivo, elevando o conceito de que Rexona te dá confiança e não te abandona nunca, seja quem e como for”, explica Viviane Ramos, Diretora de Marketing de Desodorantes de Unilever.

A nova peça publicitária estreou no intervalo da novela Renascer, na Rede Globo, além de inserções durante o Big Brother Brasil e Fantástico, assim como nas demais grandes emissoras nacionais. A campanha de Rexona também é veiculada nas plataformas digitais e nas principais redes de cinemas do país.

 

Ficha Técnica:

Agência: Energy BBDO

Anunciante: Rexona – Unilever

Título: Contém Confiança

Managing Director: Daniel Baena

Diretor Executivo de Criação: Alexandre Pagano

Diretor de Criação: Romero Cavalcanti

Redator: Fernando Calvache

Diretor de Arte: Thony Fernandes

Planejamento: Priscilla Ceruti, Mariana Nobis, Gabriela Moriki e Bruna Salvador

Atendimento: Pedro Führer, Renato Nose, Marcela Parolini e Bruna Taveira

Head Produção e Operações: Ciça Piazza

Projetos: Gabriel Kuhlmann e Camila Fuente

Produção Gráfica: José Roberto Bezerra, Rose Ribeiro, Alexandre Paulinetti, Estevam

Conidi e Zuzima Turano

Producer: Guto Lins

Agência de Mídia: Initiative

Mídia: Adriana Scalabrin, Daniela Heredia, Danilo Rezende, Mateus Echeto, Jesica

Araujo, Gabriela Bertelis e Sara Oliveira

Aprovação Cliente: Poliana Sousa, Viviane Ramos, Lucas Moutinho e Manuela Correa

Produtora de Imagem: Reconcavo

Direção: Nixon

Produção Executiva: Renata Correa

Diretora de Operações: Lindin Lima

Coordenação de Produção: Karol Brito

Atendimento Executivo: Babi Kosloff

Atendimento de Pós: Ju Bahia

Direção de Fotografia: Nixon

Assistente Criativo: Eduardo Santana

1ª AD: Bice Costa

2ª AD: Gabriel Pestana

1o Assistente de Câmera: Gabriel Prandini

2o Assistente de Câmera: Heygo Freire

Logger: Vinicius Mello

Video Assist: Fernando Zamin

Mk OF: Gustavo Ferreira e Markos Matos

Diretora de Produção: Cris Moura

Produtora: Dani Guedes

Direção de Arte: Reginas

Produtor de Arte: Lelou carvalho

Produtor de Objetos: Daiana Arna

Produtor de Elenco: Manu Menezes

Produtor de Locação: Felipe Sá

Make: Pati Martinelli

Figurinista: Elisa Matta

Pós Produtora: Atomo VFX

Diretor Executivo: Guilherme Correa

Atendimento: Rafaela Coelho

Diretora Financeira: Anna Carolina Gomes

Assistente Administrativa: Stephany Almeida

Coordenação de Pós Produção: Fernanda Nahas e Rodrigo Vidal

Supervisão de Arte: Caio Montanari

Supervisão de Pós Produção e Motion Graphics: Rafael Zierhofer

Montagem: Gabriel César e Rafael Mesquiara

Cor: Burn Color Grading

Composição: Daniel Rotatori

Finalização: Kassia Oliveira

Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music

Atendimento: Luiza Castro

Supervisor Musical: Alex Menck

Supervisora Musical Jr:

Coordenadora administrativa (BigSync): Luiza Castro

Produção Musical: LOUD +

Direção musical: Felipe Kim

Atendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda, Juliana Pontes e Karin Borba

Produção: Gustavo Garbato, Fabio Smeili, Hugo Mariutti,Pedro Turcão, Rafael Kabelo,

Rodrigo Scarcello e Yuri Chix.

Produção executiva: Maia Feres

Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Doug Freitas

Produção de Audio: Hefty

Atendimento: Debora Carvalho e Thais Gazoli.

Produção: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud

Lisboa.

Coordenação: Larissa Durante e Fabi Lugli.

Produtora de Ilustração: Zombie Studio

Diretor: Daniel Salles

Produtora Executivo: Natalia Gouvea

Diretor Executivo de Criação: Paulo Garcia

Diretor de Produção: André Carvalho

Atendimento: Stephanie Wang

Produtora Criativa: Eliene Sá

Diretor de CGI: Leandro Marcelino

Diretor Técnico de CGI: Alisson Perin, Wesley Oliveira

Coordenadora de Pauta: Kira Nayana

Lookdev: Raul Sales

Supervisor Técnico de Modelagem: Raul Sales

Modelagem: Raul Sales

VFX: Vinicius Kahan

Assembler: Enrique Pedretti, Carol Nicolletti, Matheus Lopes, Rafael Vargas

Retoque e Composição de KVs: Amanda Batista de Andrade

Motion Graphics: Vinicius Kahan

Art Designer: Kaike Gouvea

Financeiro: Alessandra Cena

TI: Gabriel Paixão, Rodolfo Cultiz