A plataforma incorpora experiências publicitárias interativas por meio da Inserção Dinâmica de Anúncios em esportes, premiações e outros conteúdos ao vivo, ampliando as possibilidades de conexão entre marcas e audiência em tempo real dentro da plataforma de streaming.
São Paulo, 3 de setembro de 2026 – A HBO Max anunciou a chegada dos Anúncios Interativos em eventos ao vivo em mercados latino-americanos, incluindo o Brasil. Impulsionada pela tecnologia Inserção Dinâmica de Anúncios (DAI), a nova solução publicitária permitirá que as marcas criem experiências envolventes e imersivas durante alguns dos conteúdos ao vivo de maior relevância da plataforma, como o Emmy Awards® e a UEFA Champions League no Brasil.
A novidade abre a possibilidade para as marcas se conectarem com o público em momentos de alta atenção, por meio de formatos desenvolvidos para estimular a participação e engajamento, transformando a publicidade em uma extensão natural da experiência de entretenimento. A solução está disponível nos mercados do Brasil e da América do Sul, ampliando a conexão entre marcas e consumidores em um ambiente de entretenimento premium e de grande audiência.
A incorporação dos Anúncios Interativos à programação ao vivo é uma evolução na oferta publicitária da HBO Max, acompanhando a transformação nos hábitos de consumo e a crescente demanda por experiências de publicidade mais relevantes, personalizadas e participativas.
“Eventos ao vivo, incluindo esportes, temporada de premiações e conteúdo especial, representam alguns dos momentos de maior relevância cultural e conexão emocional para nossas audiências. Com a adição de Anúncios Interativos a esta oferta de conteúdo, buscamos oferecer novas formas para as marcas participarem dessas experiências, conectando-se com as pessoas de forma mais relevante, dinâmica e imersiva dentro do ecossistema premium da HBO Max“, disse Nahomi Hung, vice-presidente de Monetização Digital da WBD Latam.
A oportunidade para os anunciantes ganha mais relevância diante do alto nível de interação dos assinantes da HBO Max com as marcas. De acordo com o estudo LATAM CTV 2025, da Comscore, 38% dos espectadores descobrem novos produtos após serem impactados por um anúncio (+5,6% em comparação com o total de streamers), 28% visitam as redes ou o site de uma marca (+7,7%) e 20% concretizam uma compra (+5,3%). Da mesma forma, 37% consideram que formatos interativos melhoram a experiência publicitária (+8,8%), refletindo uma clara preferência por experiências que combinam conteúdo, participação e valor agregado dentro do ambiente de streaming.
A chegada dos Anúncios Interativos aos eventos ao vivo reforça o compromisso da Warner Bros. Discovery com a inovação no mercado publicitário e a com evolução da experiência do consumidor, trazendo outras oportunidades de engajamento para marcas e públicos da região.